各市場での誘客プロモーションの展開

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案○ 航空会社や旅行会社に対してセールス活動を強化することにより、新たな需要の創出や既存の需要の安定化を図り、路線回復につなげる必要がある。 ○ 県内のインバウンドの誘客体制の回復に向けて、県内事業者に共同出展を呼びかけ官民一体となった誘客体制を整備することで、さらなる需要の創出を図る。
     反映○ 那覇空港国際線の再開および路線回復により、令和５年暦年の外国人入域観光客数は98万6600人となった。 ○ 令和５年度は那覇空港国際線の回復が進み、運航状況は10路線18社運航となった。
2. D

   令和5年度にやったこと

   15箇所の地域でプロモーションを実施した。

   進捗の判定の根拠 順調

   委託事業者および沖縄県海外事務所、沖縄観光レップ（英、仏、独、豪）と連携を図りながら、国際線の路線回復に向けた取組とともに海外観光客誘客プロモーション活動を実施した。令和５年度は那覇空港国際線の回復が進み、運航状況は10路線18社運航となった。

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)新規の航空会社が沖縄路線の開設に関心を示している。
   • ⑥他地域等の動向(外部環境の変化)訪日旅行需要の高まりにより、国内外の観光地においてインバウンド誘客の競争が激しくなっている。
4. A

   R6に向けた改善案（Action）

   • ②連携の強化・改善県内観光施設や事業者とともに誘客プロモーションにおける連携を進め、沖縄へのインバウンド誘客拡大を推進する。
   • ⑥変化に対応した取組の改善航空会社や旅行会社に対するプロモーションを強化し、新たな需要の創出と国際航空路線の増加に繋げる。

   令和6年度の活動計画

   14箇所の地域において、プロモーションを実施する。

主な取組検証票（4-(2) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 44ページ）（別のタブで開きます）

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案・国際線の再開に向けて、引き続きCIQ等の関係機関や庁内の関係部局と連携して取り組んでいく。 ・コロナ収束後を見据え、引き続き県海外事務所や観光委託駐在員の現地機能、オンラインを活用したプロモーションを実施するとともに、Be.Okinawaブランディングの強化や富裕層プロモーションを強化し量から質への向上を図る。
     反映・国の動向等も踏まえ、県は、令和４年５月25日に那覇空港国際線の再開について国に要請を行い、那覇空港国際線は６月末までに国による検疫体制等の整備が完了した。 ・那覇空港国際線の再開及び路線回復により、令和４年度の外国人観光客数は20万100人となり、新型コロナウイルス感染症以降、初めて皆増に転じた。
2. D

   令和4年度にやったこと

   プロモーション実施地域数は、14箇所の目標値に対して、15箇所の実施となった。

   進捗の判定の根拠 順調

   委託事業者及び県海外事務所、観光委託駐在員（英国、仏、独、豪に設置）と連携を図りながら、国際線の路線回復に向けた取組とともに海外個人旅行者の受入再開後を見据えたプロモーション活動を実施した。令和４年度は那覇空港国際線の回復が進み、運航状況は３路線（台北、香港、仁川）、12社運航となり、外国人観光客は３年ぶりに皆増の20万100人となった。

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)運休となっている路線の回復に向けて、航空会社への働きかけが必要である他、新規の航空会社が沖縄路線の開設に関心を示している。
   • ⑥他地域等の動向(外部環境の変化)今後の訪日旅行需要の高まりにより、国内外の観光地においてインバウンド誘客の動きが本格化することが見込まれる。
4. A

   R5に向けた改善案（Action）

   • ⑥変化に対応した取組の改善航空会社や旅行会社に対してセールス活動を強化することにより、新たな需要の創出や既存の需要の安定化を図り、路線回復に繋げる必要がある。
   • ②連携の強化・改善県内のインバウンドの誘客体制の回復に向けて、県内事業者に共同出展を呼びかけ官民一体となった誘客体制を整備することで、さらなる需要の創出を図る。

   令和5年度の活動計画

   プロモーション実施地域数は、14箇所の実施を計画している。

主な取組検証票（4-(2) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 44ページ）（別のタブで開きます）