沖縄の豊かな自然を活かした沖縄リゾートウェディングは国内トップの地位を築いている。
○ 沖縄の豊かな自然を活かした沖縄リゾートウェディングは国内トップの地位を築いている。プロポーズ、リゾートウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなどのカップルアニバーサリーを推進するブランディングを展開し、沖縄がカップルで訪れる特別な場所としてのイメージの定着を図る。
前進スタートの基準値より良くなり、R6の目標値に届いています（達成率 119.7%）
令和６年は、国内組の実施は対前年度比減となったものの、海外組のウェディング実施が増え、目標値を達成した。 また、本調査に新規参入した事業者の回答により、実施組数が増加し、実数の把握に近づいた。
| 年度 | 実績値 | 計画値 |
|---|---|---|
| R4 | 18,430組 | 14,660組 |
| R5 | 22,095組 | 16,780組 |
| R6 | 20,153組 | 18,900組 |
基準値 12,540組、目標値（R6） 18,900組、達成率 119.7%（R6の報告）
国内外に向けてブランドイメージの浸透を図るとともに、ウェディングフェアを開催し、沖縄リゾートウェディングの魅力を発信し、認知度向上と需要喚起を図った。
●カップルアニバーサリーツーリズム事業 ・物価高等の影響から、国内市場においては、沖縄以外の他県におけるウェディングの需要が高まっている。そのため、円安の影響もあり来県しやすい海外市場においてプロモーションを強化する。
・令和5年度に引き続き、新型コロナウイルス感染症に関する行動制限の解除に伴い、国内外のウェディング実施数が増加したことが要因となっているが、国内組数については、新型コロナウイルスからの反動増(コロナ期の待機組による需要)が一服したことや、物価高騰の影響もあり、前年度比で反落がみられた。
●カップルアニバーサリーツーリズム事業 ・県海外事務所と連携し、海外における広報を強化し、ウェディングプロモーションを実施する。また、県内事業者の受け入れ態勢の強化のため、情報発信やメイクアップにかかるセミナーを実施する。
・沖縄リゾートウェディングのみならず、プロポーズ、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、沖縄をカップルが訪れる特別な場所としてのイメージの定着を図るとともに、国内外のプロモーションを実施し、需要の取り込みを図る。
●カップルアニバーサリーツーリズム事業 ・国内市場は、少子化により市場そのものが縮小傾向にあるほか、経済的な理由から結婚式をしない層、結婚式に意義を見出せない「ナシ婚」層が一定程度いる。 ・沖縄リゾートウェディングの統計調査(沖縄県観光振興課実施)の結果から、高単価な挙式から、手の届きやすい価格帯であるフォトウェディング実施への移行が見られる。 ・海外への渡航制限がなくなったことにより、ハワイやグアムなどの人気リゾート地との比較競争が始まっている。
・令和4年度に引き続き、新型コロナウイルス感染症に関する行動制限の解除に伴い、国内外のウェディング実施数が増加したことが要因となっている。
●カップルアニバーサリーツーリズム事業 ・プロポーズ、ウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、カップルの記念日を沖縄で過ごすショートムービーや画像を制作、露出することで、沖縄でのウェディング実施を訴求する。 ・新規チャペルなどの情報や、アフターウェディングの情報などを発信し、ハネムーンを兼ねた沖縄ウェディングの魅力を伝えることで、観光消費額の向上と滞在日数を図る。 ・円安や新型コロナウィルス感染症の影響により、海外挙式のハードルがまだ高いことから、国内外でのプロモーションを実施し、需要の取込を図る。
・引き続き、ブランディングを強化し、カップルが訪れる特別な場所としてのイメージの定着を図るとともに、沖縄リゾートウェディングに対して上質なイメージの定着を図るとともに、国内外のプロモーションを実施し、需要の取り込みを図る。
出典（観光ロードマップの報告書での番号は施策 3-コ-①）: R6 実施報告書 138ページ（別のタブで開きます）、R5 実施報告書 146ページ（別のタブで開きます）