カップルアニバーサリーツーリズム事業

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案○プロポーズ、ウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、カップルの記念日を沖縄で過ごすショートムービーや画像を制作、露出することで、沖縄でのウェディング実施を訴求する。 ○新規チャペルなどの情報や、アフターウェディングの情報などを発信し、ハネムーンを兼ねた沖縄ウェディングの魅力を伝えることで、観光消費額の向上と滞在日数を図る。 ○円安や新型コロナウｨルス感染症の影響により、海外挙式のハードルがまだ高いことから、国内外でのプロモーションを実施し、需要の取込を図る。
     反映・ブランドをイメージさせるビジュアルを５本（キービジュアル、プロポーズ編、ウェディング編、ハネムーン編、バウ・リニューアル編）制作し、国内外に向けて配信等を行った。 ・国内２ヵ所（東京、大阪）にてウェディングフェアを開催すると同時に東京においては都内イベントに出展を行った。台湾および香港においてもフェアの開催および出展を実施した。
2. D

   令和6年度にやったこと

   キービジュアルを制作し、国内外に配信するとともに、国内２都市および台湾および香港でウェディングフェアを開催する。

   進捗の判定の根拠 順調

   目標値であるプロモーション回数６回に対し、８回を達成した。継続したブランディングイメージの発信、需要喚起のプロモーション等によって、令和６年のリゾートウエディング実施組数は20,153組とコロナ禍前を上回る実施組数となった。

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)物価高等の影響から、国内市場においては、沖縄以外の他県におけるウエディングの需要が高まっている。そのため、円安の影響もあり来県しやすい海外市場においてプロモーションを強化する。
4. A

   R7に向けた改善案（Action）

   • ⑥変化に対応した取組の改善県海外事務所と連携し、海外における広報を強化し、ウエディングプロモーションを実施する。また、県内事業者の受け入れ態勢の強化のため、情報発信やメイクアップにかかるセミナーを実施する。

   令和7年度の活動計画

   キービジュアルを制作し、国内外に配信するとともに、国内１都市および台湾、香港でウェディングフェアを開催する。韓国でも情報発信を行う。

主な取組検証票（ウ.多彩かつ質の高い観光の推進 主な取組検証票 44ページ）（別のタブで開きます）

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案○プロポーズ、ウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、カップルの記念日を沖縄で過ごすショートムービーや画像を制作、露出することで、沖縄でのウェディング実施を訴求する。 ○新規チャペルなどの情報や、アフターウェディングの情報などを発信し、ハネムーンを兼ねた沖縄ウェディングの魅力を伝えることで、観光消費額の向上と滞在日数を図る。 ○円安や新型コロナウｨルス感染症の影響により、海外挙式のハードルがまだ高いことから、国内外でのプロモーションを実施し、需要の取込を図る。
     反映・ブランドをイメージさせるビジュアルを５本（キービジュアル、プロポーズ編、ウェディング編、ハネムーン編、バウ・リニューアル編）制作し、国内外に向けて配信等を行った。 ・国内２ヵ所（横浜、大阪）にてウェディングフェアを開催すると同時に全国を対象としたオンライン相談会を実施した。また、台湾および香港においてもフェアの開催および出展を実施した。
2. D

   令和5年度にやったこと

   キービジュアルを制作し、国内外に配信するとともに、国内２都市および台湾でのウェディングフェア開催のほか、香港ウェディングエキスポに出展した。

   進捗の判定の根拠 順調

   目標値であるプロモーション回数６回に対し、8回を達成した。継続したブランディングイメージの発信、需要喚起のプロモーション等によって、令和５年の沖縄リゾートウェディング実施組数は過去最多を記録した。

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)国内市場は、少子化により市場そのものが縮小傾向にあるほか、経済的な理由から結婚式をしない総、結婚式に意義を見出せない「ナシ婚」層が一定程度いる。
   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)沖縄リゾートウェディングの統計調査（沖縄県観光振興課実施）の結果から、高単価な挙式から、手の届きやすい価格帯であるフォトウェディング実施への移行が見られる。
   • ③他地域等との比較(内部要因)海外への渡航制限がなくなったことにより、ハワイやグアムなどの人気リゾート地との比較競争が始まっている。
4. A

   R6に向けた改善案（Action）

   • ⑤情報発信等の強化・改善プロポーズ、ウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、カップルの記念日を沖縄で過ごすショートムービーや画像を制作、露出することで、沖縄でのウェディング実施を訴求する。
   • ⑤情報発信等の強化・改善新規チャペルなどの情報や、アフターウェディングの情報などを発信し、ハネムーンを兼ねた沖縄ウェディングの魅力を伝えることで、観光消費額の向上と滞在日数を図る。
   • ⑥変化に対応した取組の改善円安や新型コロナウｨルス感染症の影響により、海外挙式のハードルがまだ高いことから、国内外でのプロモーションを実施し、需要の取込を図る。

   令和6年度の活動計画

   キービジュアルを制作し、国内外に配信するとともに、国内２都市および台湾および香港でウェディングフェアを開催する。

主な取組検証票（3-(2) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 104ページ）（別のタブで開きます）

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案・引き続き、ブランディングを強化し、カップルが訪れる特別な場所としてのイメージ定着を図るとともに、沖縄リゾートウェディングに対して上質なイメージの醸成を図る。 ・新型コロナウイルス感染症拡大の状況に鑑み、国内市場を中心としたプロモーションを実施するとともに、海外については、比較的感染拡大状況が落ち着いている台湾においてプロモーションを実施し、需要の取込を図る。
     反映・ブランドをイメージさせるビジュアルを５本（キービジュアル、プロポーズ編、ウェディング編、ハネムーン編、バウ・リニューアル編）制作し、国内外に向けて配信等を行った。 ・国内２カ所（横浜、大阪）にてウェディングフェアを開催すると同時に全国を対象としたオンライン相談会を実施した。また、台湾ではインフルエンサーによる情報発信を行ったほか、台北市でウェディングフェア等のプロモーションを実施した。
2. D

   令和4年度にやったこと

   キービジュアルを制作し、国内外に向けたデジタル配信を行うとともに、国内主要都市（横浜、大阪）及び台湾でウェディングフェアを開催した。

   進捗の判定の根拠 順調

   目標値であるプロモーション回数６回に対し、８回を達成した。継続したブランディングイメージの発信、需要喚起のプロモーション等によって、令和４年の沖縄リゾートウェディング実施組数は過去最多を記録した。

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)国内市場は、少子化により市場そのものが縮小傾向にあるほか、経済的な理由から結婚式をしない総、結婚式に意義を見出せない「ナシ婚」層が一定程度いる。
   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)沖縄リゾートウェディングの統計調査（沖縄県観光振興課実施）の結果から、高単価な挙式から、手の届きやすい価格帯であるフォトウェディング実施への移行が見られる。
   • ③他地域等との比較(内部要因)海外への渡航制限がなくなったことにより、ハワイやグアムなどの人気リゾート地との比較競争が始まっている。
4. A

   R5に向けた改善案（Action）

   • ⑤情報発信等の強化・改善プロポーズ、ウェディング、ハネムーン、バウ・リニューアルなど、カップルの記念日を沖縄で過ごすショートムービーや画像を制作、露出することで、沖縄でのウェディング実施を訴求する。
   • ⑤情報発信等の強化・改善新規チャペルなどの情報や、アフターウェディングの情報などを発信し、ハネムーンを兼ねた沖縄ウェディングの魅力を伝えることで、観光消費額の向上と滞在日数を図る。
   • ⑥変化に対応した取組の改善円安や新型コロナウイルス感染症の影響により、海外挙式のハードルがまだ高いことから、国内外でのプロモーションを実施し、需要の取込を図る。

   令和5年度の活動計画

   キービジュアルを制作し、国内外に配信するとともに、国内２都市及び台湾でウェディングフェアを開催するほか、香港ウェディングエキスポに出展する。

主な取組検証票（3-(2) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 104ページ）（別のタブで開きます）