沖縄観光グローバル事業（海外市場別誘客プロモーション）

令和7年度の報告 順調

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案航空会社やクルーズ会社との連携をとおしたプロモーションを実施するほか、路線が無い市場についてはブランディングプロモーション（展示会出展等）を推進し、認知度向上に取り組む。認知度向上が必要な欧米豪市場については、沖縄観光レップ（英、仏、独、豪）とのネットワークを活かし、沖縄の歴史や文化、長寿等に関する現地イベントや高付加価値化商品造成に向けた取り組みを実施する。
     反映航空会社や旅行事業社等との広告タイアッププロモーションを実施した。欧米豪市場のうち、仏市場においては、沖縄観光レップを活用し県内事業者の渡仏の機会を活用した旅行事業者向けの商談会などを企画し、高付加価値商品をPRする機会を創出した。
2. D

   令和7年度にやったこと

   12ｶ所の地域（台湾、中国本土、韓国、香港、シンガポール、タイ、マレーシア、英、仏、豪、独、米）において、プロモーションを実施した。

   進捗の判定の根拠 順調

   委託事業者、沖縄県海外事務所および沖縄観光レップ（英、仏、独、豪）と連携し、東アジア４ｶ所（台湾、中国、韓国、香港）、ASEAN３ｶ所（シンガポール、タイ、マレーシア）および欧米豪地域５ｶ所（英、仏、豪、独、米）を対象に12ｶ所で誘客プロモーションを実施した。那覇空港国際線の路線回復により、令和７年度暦年の外国人入域観光客数は283万5,500人まで回復した。（令和６年暦年184万5,700人）

3. C

   県の検証（Check）

   • ④社会・経済情勢の変化(外部環境の変化)旺盛な旅行需要を背景に外国人入域観光客数は堅調に増加している。
   • ⑥他地域等の動向(外部環境の変化)日本政府は2030年に6,000万人の外国人観光客数を目標としており、地方自治体間の誘客競争が激化している。
4. A

   R8に向けた改善案（Action）

   • ②連携の強化・改善誘客プロモーションの企画・立案については、統計データ等の分析のみならず、沖縄観光レップ（英、仏、独、豪）や海外事務所と連携しながら、現地のトレンドや効果的な取り組みの検証などをとおして行う。
   • ⑥変化に対応した取組の改善変化する市場動向に対応するため、県海外事務所等を活用した情報収集・分析を実施し、市場および時宜に応じたプロモーション（展示会・商談会出展、招聘事業等）を実施する。

   令和8年度の活動計画

   12ｶ所の地域（台湾、中国本土、韓国、香港、シンガポール、タイ、マレーシア、英、仏、豪、米、独）において、プロモーションを計画している。

主な取組検証票（イ.世界最高水準を見据えた拠点空港等の整備 主な取組検証票 5ページ）（別のタブで開きます）