国際旅客ハブの形成

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案○ 県内のインバウンドの誘客体制の回復に向けて、県内事業者に共同出展を呼びかけ官民一体となった誘客体制を整備することで、さらなる需要の創出を図る。 ○ 観光の質の向上（滞在日数の延伸及び消費単価の向上）に向け、各市場特性に応じた体験型観光を効果的に訴求する必要がある。
     反映○ 那覇空港国際線の再開及び路線回復により、令和５年暦年の外国人観光客数は98万6600人となった。 ○ 静岡県との連携によりイギリスから、台湾との連携によりフランスからそれぞれ旅行会社を招聘し、トランジット及び周遊観光客の誘客プロモーションを行った。
2. D

   令和5年度にやったこと

   ２箇所の地域において、プロモーションを実施した。

   進捗の判定の根拠 順調

   国際旅客ハブ形成に向けたプロモーションは、２箇所の目標値に対して２箇所の実績値となり、海外個人旅行者の受入再開後の誘客を見据えた効果的な取組を実施することができた。

3. C

   県の検証（Check）

   • ⑥他地域等の動向(外部環境の変化)今後の訪日旅行需要の高まりにより、国内外の観光地においてインバウンド誘客の動きが本格化することが見込まれる。
4. A

   R6に向けた改善案（Action）

   • ②連携の強化・改善県内のインバウンドの誘客体制の回復に向けて、県内事業者に共同出展を呼びかけ官民一体となった誘客体制を整備することで、さらなる需要の創出を図る。
   • ④創意工夫による取組の改善(合理化・効率化)観光の質の向上（滞在日数の延伸及び消費単価の向上）に向け、各市場特性に応じた体験型観光を効果的に訴求する。

   令和6年度の活動計画

   プロモーション実施地域数は、２箇所を予定している。

主な取組検証票（3-(12) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 8ページ）（別のタブで開きます）

1. P

   前年度に決めた改善案と、その反映

   • 改善案・国際線の再開に向けて、引き続きＣＩＱ等の関係機関や庁内の関係部局と連携して取り組んでいく。 ・コロナ収束後を見据え、引き続き県海外事務所や観光委託駐在員の現地機能、オンラインを活用したプロモーションを実施するとともに、Be.Okinawaブランディングの強化や富裕層プロモーションを強化し量から質への向上を図る。 ・観光委託駐在員の活用とあわせて航空会社や他の自治体と連携し、トランジット客の誘客活動を展開する。
     反映・国の動向等も踏まえ、県は、令和４年５月25日に那覇空港国際線の再開について国に要請を行い、那覇空港国際線は６月末までに国による検疫体制等の整備が完了した。 ・那覇空港国際線の再開及び路線回復により、令和４年度の外国人観光客数は20万100人となり、新型コロナウイルス感染症以降、初めて皆増に転じた。 ・旅客ハブ形成に向けたプロモーションは１件しか実施できなかったものの、観光委託駐在員を通して、英国、フランス、ドイツ、オーストラリアにてトランジットを活用した誘客について航空会社へセールス活動等を行った。
2. D

   令和4年度にやったこと

   プロモーション実施地域数は、２箇所の目標値に対して１箇所の実施となった。

   進捗の判定の根拠 大幅遅れ

   那覇空港国際線が再開を受けて、航空会社と連携することで国際線の路線回復に向けたプロモーション等に優先的に予算を配分したため、国際旅客ハブ形成に向けたプロモーションは２箇所の目標値に対して、１箇所しか実施できなかったが、海外個人旅行者の受入再開後の誘客を見据えた効果的なプロモーションを実施することができた。

3. C

   県の検証（Check）

   • ⑥他地域等の動向(外部環境の変化)今後の訪日旅行需要の高まりにより、国内外の観光地においてインバウンド誘客の動きが本格化することが見込まれる。
4. A

   R5に向けた改善案（Action）

   • ②連携の強化・改善県内のインバウンドの誘客体制の回復に向けて、県内事業者に共同出展を呼びかけ官民一体となった誘客体制を整備することで、さらなる需要の創出を図る。
   • ④創意工夫による取組の改善(合理化・効率化)観光の質の向上（滞在日数の延伸及び消費単価の向上）に向け、各市場特性に応じた体験型観光を効果的に訴求する必要がある。

   令和5年度の活動計画

   プロモーション実施地域数は、２箇所を予定している。

主な取組検証票（3-(12) 主な取組検証票【文化観光スポーツ部】 8ページ）（別のタブで開きます）